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談廣告創意的微妙演變

談廣告創意的微妙演變
        當下,廣告環境更成熟,競争更激烈,傳播平台更多元,銷售渠道更扁平……因此,廣告創意難度不斷增加,要兼顧好看、好傳播、好效果等諸多任務。整體上,這将對廣告創作人員要求更苛刻,光影社張輝希望通過廣告創意的微妙演變,探讨如何做更适合當下的廣告。

“人”的微妙變化

研究人是做創意的前提,過去的“三闆斧”可能不再靈光。一切皆因時代在變,欣賞創意、接受創意的人已今非昔比。

此處的“人”特指兩種:廣告主和消費者。當下的廣告主,幾乎個個都是創意、營銷專家,而并非早期缺乏市場經驗的爆發戶式的老闆,一般的創意很難進入他們的法眼。此外,如今的消費者在長期的廣告環境中不斷曆練,若沒有更高的水準就無法影響到他們,更談不上爲你買單了。

微妙之處在于,無論是廣告主還是消費者,他們看似素質提高,能力增強,但同時卻缺少安 全感,比十年前更加多疑。我們發現,近些年包括國際4A公司也都有同感,很難獲得廣告主和消費者的芳心。光影社張輝認爲,一方面是基于市場競争更加激烈,廣告比以前不好做了。另一方面,也說明廣告創意機構整體水平沒有跟上時代的變化。


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